站長俱樂部:站长论坛


返回   站長俱樂部:站长论坛 > 網站經營區 > 網站經營管理綜合討論 > 論壇社群經營與管理

回覆
 
主題工具 顯示模式
  #1  
舊 2007-06-30, 04:57 PM
哈啦 的頭像
哈啦 哈啦 目前離線
論壇管理員
 
註冊日期: 2005-12-25
文章: 2,892
Blog 文章: 1
預設 社交網站放眼離線世界?

Caroline McCarthy‧唐慧文/譯  2007/06/29

社交網站正紛紛採取新策略,以「黏」度十足的線上服務讓使用者留連忘返,進而鼓勵他們參與離線活動,把線上交友的熱度延伸到現實世界。

以Yelp為例。這是一個使用者自動自發的商業評論網站,吸引一些愛吹毛求疵的行家。所以當Yelp本月上旬在曼哈頓夜總會辦活動時,會中播放的快節奏電音舞曲就引起不少參加者批評,認為DJ的選曲品味有偏差。

社交網站已成為數位時代的主流,而且情勢已非常明顯--網際網路流行熱潮瞬息萬變,來得急也去得快。有鑑於此,一些社交網站現在不只是鼓勵使用者上網交誼,還鼓勵使用者踴躍參與離線活動與宴會,設法以虛實相輔相成的新策略延續人氣。

連小型的新創公司也紛紛採用這種離線與線上混合經營的模式(offline-online hybrid model),以衝高人氣,迎戰Yelp、Meetup這類大群社群網站對手。

最近推出的Going即為一例。Going定位為一種「社交活動行事曆」(social-event calendar),集結各種社交活動訊息,並鼓勵會員事先先透過網路互相接觸,並且讓他們上傳活動的照片和描述。

I'm In Like With You網站則只限受邀者參加。該網站捨棄被動的「朋友要求」,改以「競標遊戲」取而代之,也就是要求某個會員先「贏得」另一會員的遊戲後,才能跟對方聯絡。這種作法增加了趣味性與挑戰性,使得該網站成立數月來人氣愈來愈旺,成為尋找約會及聊天對象的熱門去處。

I'm In Like With You創辦人Charles Forman表示,目前該公司不打算主辦離線集會,暫且讓使用者自動自發,但未來不排除舉辦官方離線聚會。

Forman說:「據我所知,在舊金山,已有I'm In Like With You會員辦了兩場集會。我們未受到邀請,但他們曾向我們詢問有沒有免費的T恤可發。」

首開線上-離線混合模式風氣之先的社交網站,可能是Meetup。這個社交網站在2002年創立於紐約,曾被有意問鼎總統寶座的民主黨籍候選人Howard Dean用來動員紐約地區的支持者,因而聲名大噪。

Yelp網站則吸引大批年輕的專業人士,讓具有相同嗜好的行家上網聯誼,同時七嘴八舌對商家品頭論足,例如批評哪家餐廳的待者態度差、食物難以下嚥。

某位Yelp客在電子郵件中寫道:「我認識的Yelp客中,大多知道高水準的音樂會何時舉辦,也懂得分辨哪些才是真正棒的沙發爵士音樂,而不是流行垃圾音樂。」

五年前,認為上網可以提昇社交知識、認識「內行」人,簡直是可笑的想法,除非是「星艦迷航記」(Star Trek)迷等少數線上社群才比較有說服力。

但現在,隨著MySpace.com等社交網站躍為主流,許多人不再認為把社交網路延伸到現實世界是很彆扭、難為情的想法。

化名「水晶」的Yelp會員說:「我大多數的朋友都是在線上世界交的,例如透過MySpace認識的朋友,所以他們了解。我已邀請一部分非Yelp會員的朋友參加Yelp辦的活動,而他們也真正和Yelp客打成一片。」

但另一暱稱為Jax的Yelp會員表示,她的朋友還不太能接受,認為「很怪異,不懂得我們為什麼能如此一拍即合,踴躍參加表演或一起聚餐」。

相較於Yelp辦派對以回應會員的需要,Going的創辦人Evan Schumacher打從一開始就主動想辦法,讓會員在線上及離線時都能互相聯絡感情。

因此,Going網站提供更豐富的行事曆功能,以便會員舉辦各式各樣的聯誼活動,從烤肉節到慈善募款活動,不一而足。Schumacher宣稱,Going在四座城市擁有超過八萬名活躍的會員。

現在評斷Going或I'm In Like With You這類社交網站是否已成功,還言之過早。

觀察家說,這些新興的社交網站是否已發掘出致勝的「祕方」,還有待觀察。不過,假使Yelp可作為一個指標,那麼下一個成功的線上-離線雙軌經營的社交網站,或許會提供更多元的服務,不只是提供會員簡介資料、好友名單、照片共享服務而已。

Yelp會員Adrian說:「Yelp成功的祕訣在於,用評論(reviews)填補線上與離線世界之間的鴻溝。某人寫一篇評論,會暴露出這個人的思想,所以在現實世界與這個評論者見面之前,我已對此人有個概略的認識。在Facebook網站,我也許大概知道此人的長相如何,他喜歡什麼電影和音樂,但這跟閱讀某人文章了解其性情,是截然不同的。」
__________________
A.一文請勿多貼。
B.請選擇相關屬性的版面發文。
C.各類廣告有專版,請勿隨意發至不相干之版面。
----------------------------------------------
發佈您網站的新聞請到 What's New 新聞發佈網來。
回覆時引用此篇文章
  #2  
舊 2007-07-01, 01:47 AM
18SUPER 的頭像
18SUPER 18SUPER 目前離線
進階會員
 
註冊日期: 2006-02-09
文章: 323
預設

虛虛實實 實實虛虛~

虛幻世界終究離不開現實~~~

一點點心得
回覆時引用此篇文章
回覆

書籤

主題工具
顯示模式

發文規則
不可以發表新主題
不可以發表回覆
不可以上傳附件
不可以編輯自己的文章

啟用 BB 代碼
論壇啟用 表情符號
論壇啟用 [IMG] 代碼
論壇禁用 HTML 代碼

論壇跳轉

 

所有時間均為 +8。現在的時間是 07:27 AM


本站主機由網易虛擬主機代管
Powered by vBulletin® 版本 3.8.4
版權所有 ©2000 - 2024,Jelsoft Enterprises Ltd.