博客们等着“数钱袋”

[蚂蚁风暴]

【来源：解放网-新闻晚报】 【作者：谢飞君】

　　“之所以成立博客广告联盟，主要是市场的需要。”和讯网市场部经理张震宇介绍，去年年底，keso成为国内尝试博客广告第一人，那次成功的尝试是发起这次联盟的直接原因。

　　“作为国内最著名的IT评论家和博客作家之一，在他的博客网页上挂一条广告，才半个小时，就有人有回应了。 ”张震宇说，当时keso博客上所挂的广告是一则很小的以文字形式出现的招聘启事。“但在两个月的时间内，共有1000多人与招聘的单位联系。”

　　花费千元吸引千名有效读者，这不仅使博客广告的有效性得到肯定，也让更多的广告商看好博客这块可供开发的新领地。“和讯网此次有意在全国范围率先征集1000个博客。如果尝试成功，范围还将扩大。”不出意外，此次联盟预示着博客赚钱时代的到来，“博客广告，将开始由一个变为一群。”

　　■收益分成 打包批发消弭矛盾

　　当“博客可以赚钱”成为共识，博客作者与网站在博客广告分成问题上的不一致，使和讯网推出的“联盟”成为一种必要。

　　“现在的情况是，网站认为自己为博客提供了平台、技术，提供了大量的人力、物力，博客广告所得应属于网站;而博客主人认为，很多的点击是冲着文字而来，钱当然应该归博客主。”就在作者与网站面对分成问题不知如何操作而议论纷纷时，和讯网公布了成立“博客广告联盟”的计划:“把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果进行分成。”把博客“打包”，一来可累积博客点击率，形成规模效应;二来通过类型划分来“打包”，可细分市场。

　　这样一来，在博客作者、网站、广告商的三方格局中，出现了一个“撮合者”。而这个“撮合者”，正是目前热火朝天的博客市场所需要的。

　　■入选标准　门槛不太高

　　对于博客联盟，博客个人最关心的，莫过于什么样的博客有望赚钱?目前，和讯网已给出了一个量化标准。而从现在设定的标准来看，条件并不苛刻。

　　在《欢迎加入和讯博客广告联盟》的公告中可以发现，目前成为联盟成员的门槛不高:写blog超过半年以上、博客以原创文章为主(内容不限，blog服务提供商不限)、原创文章数量超过30篇、更新频率不少于每周1篇、平均每篇文章的真实留言数超过5个以上、在相关的领域有一定的影响力，均有资格申请加入博客广告联盟。

　　此外，记者从张震宇处获悉，目前和讯网已开始按照公告提及的标准开始了筛选工作，从四月初开始陆续有博客入选。根据和讯的计划，此次博客广告的投放周期为一个月，价格分为每月1000元、500元和200元三个档次。

　　明星博客点击量高，是否会因此更被看好?对此，张震宇予以否定。“和传统媒体不同，投放博客广告时，受众类型是广告商更为看重的。”他表示，由于博客的受众固定，往往许多特色的“草根”博客比明星博客更能吸引相关广告商。譬如，经常撰文写房地产的博客即便流量不是很高，但很容易吸引到房地产广告。

　　http://it.sohu.com/20060324/n242455651.shtml