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部落客進駐報紙網站 效果不一
Greg Sandoval.唐慧文譯 12/6/2006
原文網址 : http://taiwan.cnet.com/enterprise/te...0106969,00.htm 脾氣火爆的大學籃球隊教練 Bobby Knight 曾一語道盡他對新聞記者的看法,而他的評語也不經意地點出當今各大報不知該如何處置blog的原因。 根據華盛頓郵報1983年的一篇報導,Knight在擔任印第安納大學籃球隊教練時表示:「我們都是從二年級開始學寫作,但大多數人日後都轉而從事更有深度的事情。」 由所謂「公民新聞記者」撰寫的blog,愈來愈受讀者歡迎,對傳統報紙構成挑戰。根據Forrester Research最新的市場調查,blog與報紙網站如今在18至24歲網路讀者群的市場占有率平分秋色,各占17%左右。 Forrester分析師Charlene Li說:「整體而言,報紙讀者群仍比較大,但blog正急起直追。」 報紙和老牌新聞通訊社起初未注意到blog的竄起,但現在紛紛爭先恐後推出自己的blog網站。目前為止,效果好壞參半。(德州)奧斯汀美國政治家報等報紙透過blog,給予讀者一個前所未有的新聞評論發聲管道;其他報紙,如華盛頓郵報,則因為建立blog而惹上各種麻煩,包括剽竊的指控,以及被冠上編輯最怕聽到的評語--索然無趣。 最近,有百年歷史的美聯社(Associated Press)與blog搜尋引擎Technorati簽署交叉行銷協議。Technorati同意把內含AP報導連線的blog納入掃瞄範圍,然後再建立一個網頁,在上面把AP報導與相連結的blog並列展示。 之前,Technorati也和華盛頓郵報公司(Washington Post Co.)簽署類似協議。華盛頓郵報公司是華盛頓郵報與美國新聞周刊的母公司。 最近幾周來,亞歷桑納共和報、第蒙記事報和聖荷西信使報等出版公司,也分別與blog聯合供稿服務商BlogBurst簽約。依照協議條件,各大報可轉載BlogBurst供應的1,500餘個blog的文章。 (德州)奧斯汀美國政治家報就用BlogBurst供稿的旅遊blog補強旅遊版。奧斯汀美國政治家報網站管理員Jim Debth說,與報紙的讀者聯繫,意味必須收入他們的聲音。除了BlogBurst之外,該報的網站也提供一些工具讓讀者建立自己的blog,然後在該報的網站上發表文章。 Debth說,自從去年9月推出這項服務以來,奧斯汀美國政治家報的讀者已成立了875個blog,每天瀏覽頁次總計約2,500頁。他承認,這些blog尚未吸引廣大讀者的目光,但重點是提供讀者一個機會,能與志趣相投者聯繫。 他說:「幕後的構想是建立一種社群。一旦形成社群,上網流量和忠誠度就會增強。」 道德過失與新聞回收桶 數十家報紙先是要求旗下的編輯群撰寫blog,然後才刊登由非專業人士所製作的內容。和許多出版品一樣,結果好壞皆有。今年3月,華盛頓郵報成為眾矢之的,因為聘請前布希政府助理Ben Domenech為Washingtonpost.com撰寫blog,卻未善盡監督之責。結果,24歲的Domenech受聘三天後就辭職,因為被控把他為其他刊物撰寫的文章照搬過來。華盛頓郵報說,Domenech否認故意抄襲。 同時,洛杉磯時報最近宣布,將停刊普利茲獎得獎記者Michael Hiltzik的專欄和blog,因為他用假名在自己的blog和其他網站發表評論。洛杉磯時報表示,雖然Hiltzik的行為並未違反任何道德原則,也未登出不實的內容,但他違反了該報對用假名寫文章的規定。 報紙建立blog面臨的另一大挑戰,是確定不會讓人讀起來很無趣。達拉斯觀察者周報總編輯Patrick Williams說,報紙的blog常拿篇幅太長、上不了報的文章充數。 他寫道:「不適合印在報上的新聞,往往丟到blog去......且讓我們祈禱,blog能回復其本色:青少年和大學生談論性事和音樂的園地。」 Williams對新聞性blog嗤之以鼻,但他仍看重新聞本身,並認為blog是為報導新聞而設,不應反其道而行。 他說:「假如我是新聞界的國王,我會勒令所有報紙停刊一個月,看看blog有何反應。到某個階段,意見必須有事實作基礎。如果部落客蒐集的是事實,那麼,這種出版品到什麼程度會演變成新聞網站,而不再只是blog?」
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