網路購物明年破1300億

[哈啦]

2006.01.20　 工商時報 何英煒/台北報導

資策會市場情報中心（MIC）昨（十九）日發布台灣線上購物發展趨勢報告，二○○六年台灣的網路購物市場仍呈現高度成長，可望接近新台幣九百億（八百九十三億）的市場規模，較去年成長近五成，明年將突破千億，達到新台幣一千三百十一億的市場規模。

MIC分析師陳樺誼指出，台灣線上購物市場從二○○一年至今都是呈現高度成長，二○○五年至二○○七年的年複合成長率近五成（四八％），主要原因是拜新的線上購物消費族群加入，網友對網路購物的信賴度提昇，以及傳統零售業者積極跨入，還有週邊的金流及物流呈現多元發展並且日益成熟。這些都是帶動台灣網路購物市場向上成長的主要動力。


網路購物最大宗的市場是來自於旅遊產品，約佔六成左右的市場，其次是3C類產品及票務等，但隨著線上購物人口比例增加，消費者愈來愈信任線上購物之後，其他非標準化的產品，如家具、日用品及食品等市場也將逐漸拓展。而近來女性網友從事網路購物活動的比例較高於男性網友，成為線上購物市場不可忽略的一股龐大勢力。去年為例，美容保養的產品的線上銷售成長率就超過網路購物平均成長率四八％，預計二○○五至二○○七美容保養產品的網路銷售年複合成長率就高達六六％，其次，資策會也相當看好服飾精品等。

陳樺誼指出，線上購物的產品價格普遍低於實體商店，這是吸引網路購物者的最大原因，也因為網路商店很容易比價，去年度包括雅虎奇摩等業者均推出比價購物網站。資策會認為，既然線上購物的比價行為無可避免，發展差異化的商品或服務，及建立品牌，都是避免價格競爭最好解決方案。

值得注意的是，網路商店的進入門檻低，但折損率卻非常高，但近三年來（二○○三年至二○○五年）之間，已經有三六％的業者退出市場。其中，以3C產品、美容保養及花卉藝品的電子商務業者退出比例最高。至於旅遊業者因為有較大型業者，市場成長性高，市場情況相對較穩定。