Google測試新型廣告
CNET新聞專區:Elinor Mills 23/06/2006
Google證實,正在測試一種新型網路廣告系統,唯有導向顧客下單購買或接觸到有興趣購買的顧客(sales lead),廣告主才必須支付廣告費。
Google發言人Brandon McCormick說,新的系統「按實際行動計費」(cost-per-action),與目前「按點擊次數計費」(cost-per-click)的廣告標售系統各自獨立。這些廣告由Google旗下的AdSense部門派送到各個網站刊登。
Google說,AdSense出版者日後會有一系列的廣告類型可供選擇,在廣告宣傳手法上的彈性會更大。
由於新型廣告與購買行動綁在一起,所以可想而知標售費率會高於按點擊次數計費的廣告費率。按點擊次數計費,每逢廣告有人點閱,不論最後是否促成交易,都一律計費。
新型廣告也有助於降低「點擊詐欺」(click fraud)行為,也就是根本無心購買,但卻猛按滑鼠點閱廣告意圖灌水的作法。
Google發布聲明說:「本公司總是探尋新方法,俾能提供廣告主、出版者和使用者有效、好用的功能。為此,我們目前在測試一種按行動付費的訂價模式,賦予廣告主更大的彈性,並為出版者另闢一種透過AdSense賺取營收的途徑。我們對這項測試的進展感到滿意,且會持續徵求廣告主與出版者的意見回饋。」
Kelsey Group分析師Matt Booth說,Google推出按行動計費廣告是高明的一招,而對手雅虎(Yahoo)遲早也會跟進。他說:「諸如打電話查詢、填表格或下單交易等行動,對廣告主而言比廣告有人點閱更珍貴。」
McCormick未透露目前有多少廣告主參與測試新廣告模式。這項新聞由David Jackson的部落格「Seeking Alpha」在周三(21日)首度披露。(唐慧文)