哈啦
2006-03-20, 01:29 PM
這個“九問”看起來很簡單，但很重要。舉目四看，大多數網站缺乏靈魂、主旨，東一榔頭西一棒子，松散、混亂，原因就在於缺乏策劃、少了這“九問”。
前面幾期我們主要從技術角度，探討了網站規劃的一些技巧。現在，我們從經營角度來分析，一個網站該注意哪些問題，或者說，你建網站幹嘛用？你如何規劃網站的靈魂---內容？
網上有很多教你如何“step by step”制作網頁的知識，但這些知識純粹從狹義的技術角度，告訴你如何讓你的站點“立”起來，屬於最低層次。像我們在前幾期探討的技術性規劃，都很少有網站涉及，更不用說從網上戰略的高度，來策劃自己的網站以及網上經營項目了。
前兩天看到一個小統計，說美國薪水最高的互聯網類職業是網上策劃家(Internet Strategist)，而不是技術類職業。從常識判斷，這個數據頗為可信。現今的互聯網、計算機類圖書，基本都是技術翻譯資料，因為市場龐大，更有大量的垃圾翻譯、重複或抄襲。有個一針見血的評價：“看得懂的覺得一文不值，看不懂的還是看不懂”。從你的個人體會看，是不是這麼回事兒？這種拿技術唬人、先把人“打懵”的流行病，在網上、在網上營銷領域，也同樣盛行，動不動就是這個JQK“系統”、那個A123“理論”，似是而非，言不及物，浪費讀者的金錢和注意力，讓人家更糊塗。這類流行病的立足之根基，就是雲山霧罩的技術神話。還是廣告說得好：“科技，以人為本”。
話扯遠了，現在我們具體來看看，你該如何策劃一個站點？
設想你已經下定決心來網上發展，但不知道從何處著手。好，下面我給出一些問題。等對每個問題你都能有清晰的答案，那麼你的網上戰略、網站規劃就有了個很酷的藍圖了。下一步，就該看你來如何將這個藍圖付諸實現。
問題一：你建網站的目的是什麼？
選項：
1. 為自己的業務做廣告
2. 產品、服務的銷售
3. 建立一種公益性服務
4. 為一種思想、觀念、事業做宣傳
5. 使自己的業務走向世界
問題二：你設想中的網站規模是多大？
選項：
1. 很小，有個網站在就行
2. 從最小的規模開始，然後逐步發展
3. 相當複雜
4. 極其龐大而複雜
問題三：你希望或者需要獨立域名嗎？
問題四：你的主要目標受眾是誰？
選項：
1. 工商業者、專業人士
2. 女性
3. 男性
4. 青少年
5. 兒童
6. 學生
7. 所有人(?)
8. 其他
問題五：基於明確的受眾定位，你希望網站有怎樣的設計特色？
選項：
1. 內容為本，設計專業、縝密
2. 視覺設計新潮，登錄速度快
3. 大量用圖和動畫，忽略登錄速度
4. 注重視覺設計，同時也很快
5. 登錄速度最重要
問題六：你准備如何推廣網站？網上、網下或者兩者並舉？
選項：
1. 搜索引擎
2. 付費廣告
3. 新聞郵件
4. 定向電子郵件
5. 免費廣告
6. 免費咨詢服務
7. 友情鏈接
8. 分類廣告
9. 頁眉廣告
10. 名片
11. 廣告印刷品
12. 直投郵件
13. 其他
問題七：你希望網站帶來哪類額外收入嗎？
選項：
1. 軟件零售
2. 付費分類廣告
3. 頁眉廣告
4. 委托網站策劃
5. 其他
問題八：你准備如何經營這個網站？
選項：
1. 全部自己來
2. 委托專業服務來做，自己定期指導
3. 設定要求、目標，完全由別人代勞
問題九：你准備投入的預算是多少？
這個“九問”看起來很簡單，但很重要。舉目四看，大多數網站缺乏靈魂、主旨，
東一榔頭西一棒子，松散、混亂，原因就在於缺乏策劃、少了這“九問”。
前面幾期我們主要從技術角度，探討了網站規劃的一些技巧。現在，我們從經營角度來分析，一個網站該注意哪些問題，或者說，你建網站幹嘛用？你如何規劃網站的靈魂---內容？
網上有很多教你如何“step by step”制作網頁的知識，但這些知識純粹從狹義的技術角度，告訴你如何讓你的站點“立”起來，屬於最低層次。像我們在前幾期探討的技術性規劃，都很少有網站涉及，更不用說從網上戰略的高度，來策劃自己的網站以及網上經營項目了。
前兩天看到一個小統計，說美國薪水最高的互聯網類職業是網上策劃家(Internet Strategist)，而不是技術類職業。從常識判斷，這個數據頗為可信。現今的互聯網、計算機類圖書，基本都是技術翻譯資料，因為市場龐大，更有大量的垃圾翻譯、重複或抄襲。有個一針見血的評價：“看得懂的覺得一文不值，看不懂的還是看不懂”。從你的個人體會看，是不是這麼回事兒？這種拿技術唬人、先把人“打懵”的流行病，在網上、在網上營銷領域，也同樣盛行，動不動就是這個JQK“系統”、那個A123“理論”，似是而非，言不及物，浪費讀者的金錢和注意力，讓人家更糊塗。這類流行病的立足之根基，就是雲山霧罩的技術神話。還是廣告說得好：“科技，以人為本”。
話扯遠了，現在我們具體來看看，你該如何策劃一個站點？
設想你已經下定決心來網上發展，但不知道從何處著手。好，下面我給出一些問題。等對每個問題你都能有清晰的答案，那麼你的網上戰略、網站規劃就有了個很酷的藍圖了。下一步，就該看你來如何將這個藍圖付諸實現。
問題一：你建網站的目的是什麼？
選項：
1. 為自己的業務做廣告
2. 產品、服務的銷售
3. 建立一種公益性服務
4. 為一種思想、觀念、事業做宣傳
5. 使自己的業務走向世界
問題二：你設想中的網站規模是多大？
選項：
1. 很小，有個網站在就行
2. 從最小的規模開始，然後逐步發展
3. 相當複雜
4. 極其龐大而複雜
問題三：你希望或者需要獨立域名嗎？
問題四：你的主要目標受眾是誰？
選項：
1. 工商業者、專業人士
2. 女性
3. 男性
4. 青少年
5. 兒童
6. 學生
7. 所有人(?)
8. 其他
問題五：基於明確的受眾定位，你希望網站有怎樣的設計特色？
選項：
1. 內容為本，設計專業、縝密
2. 視覺設計新潮，登錄速度快
3. 大量用圖和動畫，忽略登錄速度
4. 注重視覺設計，同時也很快
5. 登錄速度最重要
問題六：你准備如何推廣網站？網上、網下或者兩者並舉？
選項：
1. 搜索引擎
2. 付費廣告
3. 新聞郵件
4. 定向電子郵件
5. 免費廣告
6. 免費咨詢服務
7. 友情鏈接
8. 分類廣告
9. 頁眉廣告
10. 名片
11. 廣告印刷品
12. 直投郵件
13. 其他
問題七：你希望網站帶來哪類額外收入嗎？
選項：
1. 軟件零售
2. 付費分類廣告
3. 頁眉廣告
4. 委托網站策劃
5. 其他
問題八：你准備如何經營這個網站？
選項：
1. 全部自己來
2. 委托專業服務來做，自己定期指導
3. 設定要求、目標，完全由別人代勞
問題九：你准備投入的預算是多少？
這個“九問”看起來很簡單，但很重要。舉目四看，大多數網站缺乏靈魂、主旨，
東一榔頭西一棒子，松散、混亂，原因就在於缺乏策劃、少了這“九問”。