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2007-04-24, 05:57 AM
金融時報23日公布2006年全球100個最有價值品牌，由搜尋引擎龍頭Google拔得頭籌，奇異（GE）、微軟分居二、三名，中國大陸的中國移動通信名列第五。
這份年度評估是由明略行（Millward Brown） 執行的「百大最具影響力品牌調查」（Brandz Top 100 Most Powerful Brands）。和其他評比不同的是，這份評比專注在單一品牌名稱，而非整個集團的表現。
報導說，企業品牌、專利、智慧財產權等無形價值，占整體企業價值的比重愈來愈高，因此品牌價值對企業發展而言日益重要。財星500大企業的「無形價值」比重，已從1980年的50%上升至目前的70%。
這些品牌價值高的企業，往往都能夠抗拒短期刺激收益的措施，專心發展長期目標。例如Google一心要成為最佳的網路搜尋網站，因此一直不願在首頁上放置廣告，增加收益。
在全球化的浪潮中，擁有全球性品牌更是重要的武器。現在的消費者在選購手機時，多會優先考慮諾基亞、三星、摩托羅拉等知名品牌，地區性廠商的發展空間不斷縮小。
一些地區性品牌已成功發展成全球知名的象徵，尤其是奢侈品廠商。例如路易威登（LV）從法國的精品皮件商起家，現在已成為全球第20大有價值的品牌，比2005年進步四名。
不過美國傳統大型企業也表現不俗，花旗集團（Citigroup）、奇異（GE）儘管備受華爾街投資人質疑，其品牌價值仍持續成長，而這也顯示，即使像奇異這樣的綜合工業集團，對培養自有品牌依舊不遺餘力。對企業管理者而言，培養品牌價值的長期發展，遠比短期的財報變化來得重要。
在收購案出現之前，品牌的實際價格往往不易估計。明略行採取的方式是估計出品牌收益、品牌的市場影響力以及成長潛力，然後把這三個數字加乘，得出品牌的價值。
報導說，中國大陸雖然努力培養品牌價值，但仍有待加強。品質是一個問題，大陸消費者常願意購買其他地區消費者無法接受的產品，這個問題在汽車業尤其明顯。大陸品牌也缺乏具有國際經驗的本土管理人才，面對既有國際品牌更是辛苦競爭，李寧牌運動鞋無法簽下NBA籃球巨星姚明當代言人，反要求助於俠客歐尼爾，就是一個例子。
【2007/04/24 經濟日報】
這份年度評估是由明略行（Millward Brown） 執行的「百大最具影響力品牌調查」（Brandz Top 100 Most Powerful Brands）。和其他評比不同的是，這份評比專注在單一品牌名稱，而非整個集團的表現。
報導說，企業品牌、專利、智慧財產權等無形價值，占整體企業價值的比重愈來愈高，因此品牌價值對企業發展而言日益重要。財星500大企業的「無形價值」比重，已從1980年的50%上升至目前的70%。
這些品牌價值高的企業，往往都能夠抗拒短期刺激收益的措施，專心發展長期目標。例如Google一心要成為最佳的網路搜尋網站，因此一直不願在首頁上放置廣告，增加收益。
在全球化的浪潮中，擁有全球性品牌更是重要的武器。現在的消費者在選購手機時，多會優先考慮諾基亞、三星、摩托羅拉等知名品牌，地區性廠商的發展空間不斷縮小。
一些地區性品牌已成功發展成全球知名的象徵，尤其是奢侈品廠商。例如路易威登（LV）從法國的精品皮件商起家，現在已成為全球第20大有價值的品牌，比2005年進步四名。
不過美國傳統大型企業也表現不俗，花旗集團（Citigroup）、奇異（GE）儘管備受華爾街投資人質疑，其品牌價值仍持續成長，而這也顯示，即使像奇異這樣的綜合工業集團，對培養自有品牌依舊不遺餘力。對企業管理者而言，培養品牌價值的長期發展，遠比短期的財報變化來得重要。
在收購案出現之前，品牌的實際價格往往不易估計。明略行採取的方式是估計出品牌收益、品牌的市場影響力以及成長潛力，然後把這三個數字加乘，得出品牌的價值。
報導說，中國大陸雖然努力培養品牌價值，但仍有待加強。品質是一個問題，大陸消費者常願意購買其他地區消費者無法接受的產品，這個問題在汽車業尤其明顯。大陸品牌也缺乏具有國際經驗的本土管理人才，面對既有國際品牌更是辛苦競爭，李寧牌運動鞋無法簽下NBA籃球巨星姚明當代言人，反要求助於俠客歐尼爾，就是一個例子。
【2007/04/24 經濟日報】