哈啦
2007-01-23, 01:49 PM
-徐曉新
無國界的互聯網在商業運營上卻是有國界的,eBay再次証明了這一點。
在花費四年時間、投入2.8億美元後,全球最大的電子商務公司eBay最終決定不再單獨開拓中國市場。近日,eBay易趣與Tom宣布將合資組建新公司『TOM易趣』。在新的合資公司中,TOM在線以51%的比例掌握控制權。
雖然eBay全球CEO梅格‧惠特曼承諾eBay不會考慮從中國退出。但從某種意義上講,eBay易趣放棄新公司控股權,意味著eBay易趣正在策略性退出中國市場。從2004年開始,eBay易趣一度絕對領先的市場份額逐步被中國血統的淘寶網所趕超,而且eBay易趣迄今為止未能盈利。eBay在長期持續投入後,不得不以組建合資公司的方式退出中國市場。
eBay的淡出,不難聯想到此前全球著名網站AOL和Yahoo!在中國的遭遇。雖然三者都是全球頂級互聯網企業,但在高調進入中國幾年後,最終卻都因業績不佳,不得不以合資等方式黯然收場。在一向被認為是沒有國界的互聯網行業,為什麼AOL、Yahoo!和eBay都經歷了『橘生淮北則為枳』的尷尬呢?
筆者認為,雖然互聯網技術,甚至連互聯網上的資訊流動都是沒有國界的,但是一國互聯網發展的基礎設施環境,國家政策以及網民的消費習慣都帶有鮮明的國家特色。例如美國電信運營商僅僅扮演網路資源租賃者的角色,這成就了AOL在美國的巨大成功;但中國的電信、網通等固網運營商,都直接扮演著互聯網接入服務提供商的角色,與AOL這類服務提供商是競爭關係。因此,將AOL在美國的商業模式直接搬到中國,必然會遭遇發展的困境。
同樣,對於Yahoo!和eBay這樣在美國運營得非常成功的門戶網站和電子商務網站,進入中國市場後,不僅面臨著內容本土化的問題。如果忽視了這種文化上的巨大差異,簡單地將在美國成功的模式搬到中國,必然會因為水土不服而遭遇發展的困境。(本文作者為賽迪顧問資深分析師)
無國界的互聯網在商業運營上卻是有國界的,eBay再次証明了這一點。
在花費四年時間、投入2.8億美元後,全球最大的電子商務公司eBay最終決定不再單獨開拓中國市場。近日,eBay易趣與Tom宣布將合資組建新公司『TOM易趣』。在新的合資公司中,TOM在線以51%的比例掌握控制權。
雖然eBay全球CEO梅格‧惠特曼承諾eBay不會考慮從中國退出。但從某種意義上講,eBay易趣放棄新公司控股權,意味著eBay易趣正在策略性退出中國市場。從2004年開始,eBay易趣一度絕對領先的市場份額逐步被中國血統的淘寶網所趕超,而且eBay易趣迄今為止未能盈利。eBay在長期持續投入後,不得不以組建合資公司的方式退出中國市場。
eBay的淡出,不難聯想到此前全球著名網站AOL和Yahoo!在中國的遭遇。雖然三者都是全球頂級互聯網企業,但在高調進入中國幾年後,最終卻都因業績不佳,不得不以合資等方式黯然收場。在一向被認為是沒有國界的互聯網行業,為什麼AOL、Yahoo!和eBay都經歷了『橘生淮北則為枳』的尷尬呢?
筆者認為,雖然互聯網技術,甚至連互聯網上的資訊流動都是沒有國界的,但是一國互聯網發展的基礎設施環境,國家政策以及網民的消費習慣都帶有鮮明的國家特色。例如美國電信運營商僅僅扮演網路資源租賃者的角色,這成就了AOL在美國的巨大成功;但中國的電信、網通等固網運營商,都直接扮演著互聯網接入服務提供商的角色,與AOL這類服務提供商是競爭關係。因此,將AOL在美國的商業模式直接搬到中國,必然會遭遇發展的困境。
同樣,對於Yahoo!和eBay這樣在美國運營得非常成功的門戶網站和電子商務網站,進入中國市場後,不僅面臨著內容本土化的問題。如果忽視了這種文化上的巨大差異,簡單地將在美國成功的模式搬到中國,必然會因為水土不服而遭遇發展的困境。(本文作者為賽迪顧問資深分析師)