哈啦
2006-09-06, 02:38 PM
和一般的感覺有點落差，就是比較能感受到人氣和活力的論壇型網站，在adsense廣告的獲益表現上，反而很低，比一般內容型的網站要低很多。這是在一些主要的英文站長論壇 (http://www.webmasterworld.com/google_adsense/3069605.htm)上看來的討論結果！:eek:
本來還以為站長俱樂部 webmasterclub.org 表現特別差(當然也不可能好到哪去啦~pighead )，但顯然單純論壇型式的網站的CTR(廣告點擊率)確實落後於一般網站。而表現最好的網站則是混合型網站，就是以內容型的網頁為主，附帶討論的論壇。前者是adsense點擊收益的主要來源，後者則是維繫人氣的主力，但廣告點擊很差。因此是否站長俱樂部webmasterclub.org也應該將首頁變成一個內容型的網頁，而把目前的論壇移到後面呢？
至於為何論壇型式的網站在廣告點擊效果方面會比較差呢？
綜合觀察這些討論之後得出幾點「可能」的原因：
一、因為論壇的程式問題直接影響adsense顯示的內容導致廣告點擊意願下降嗎？(例如出現和內容比較無關之廣告？)
二、一般論壇的未註冊訪客對於論壇上的廣告點擊意願，遠不如他們在一般內容型網頁看到廣告時的點擊意願？
三、論壇上的討論文章不如內容型網頁中的文章「權威」，而影響訪問者點擊廣告的意願？
四、adsense本身的設計在論壇型態的網站中較無法精準地抓到說網頁中主要的關鍵字議題，而出現較不相干的廣告？
五、在論壇發表的文章內容通常使用過於廣泛和不精確的關鍵字(畢竟是討論嘛)，導致adsense很難決定這個網頁的主要內容是什麼？像在webmasterclub.org這裡常常出現和該頁討論內容風馬牛不相干的google adsense，看過最怪的莫過於出現一個探測水利的公司廣告！
六、當人們訪問一個論壇時，基本上是處於與人互動的情境模式，主要尋求的目的是「人」。但如果是訪問一般內容型的網站，訪問者基本上是處於一種「消費模式」，無論是消費金錢或服務，因此比較容易關注到上面的廣告內容。
而就論壇型的網站來說，不同主題的論壇，adsense的表現也有高下。像Q&A型的論壇，通常會員在此是尋求解答，例如「有人知道哪家主機商最穩定？」，或者「哪家的汽車保養最便宜？」，這樣的論壇的adsense表現可能就比其他以社交、打屁、聊天為主的論壇要好。
另一個觀察則是，同樣具有討論功能的網站，例如部落格，似乎它的adsense點擊率也比論壇要高一些。
當然論壇的價值遠大於看adsense的點擊率。因為論壇本身具有較穩定的訪客基礎和固定流量，因此如果假以時日，論壇的內容夠多，pageviews大到一個程度，就算平均點擊率CTR低於一般內容型網站，但仍然可以創造不錯的收益。而且論壇基本上處於不斷成長的模式，它就像離子噴射引擎般，啟動時的推力遠不如化學燃料的引擎，但它持續穩定的加速度終有一天會超越本來加速很快的普通火箭，而成為目前人類在太空中最快的太空載體。
本來還以為站長俱樂部 webmasterclub.org 表現特別差(當然也不可能好到哪去啦~pighead )，但顯然單純論壇型式的網站的CTR(廣告點擊率)確實落後於一般網站。而表現最好的網站則是混合型網站，就是以內容型的網頁為主，附帶討論的論壇。前者是adsense點擊收益的主要來源，後者則是維繫人氣的主力，但廣告點擊很差。因此是否站長俱樂部webmasterclub.org也應該將首頁變成一個內容型的網頁，而把目前的論壇移到後面呢？
至於為何論壇型式的網站在廣告點擊效果方面會比較差呢？
綜合觀察這些討論之後得出幾點「可能」的原因：
一、因為論壇的程式問題直接影響adsense顯示的內容導致廣告點擊意願下降嗎？(例如出現和內容比較無關之廣告？)
二、一般論壇的未註冊訪客對於論壇上的廣告點擊意願，遠不如他們在一般內容型網頁看到廣告時的點擊意願？
三、論壇上的討論文章不如內容型網頁中的文章「權威」，而影響訪問者點擊廣告的意願？
四、adsense本身的設計在論壇型態的網站中較無法精準地抓到說網頁中主要的關鍵字議題，而出現較不相干的廣告？
五、在論壇發表的文章內容通常使用過於廣泛和不精確的關鍵字(畢竟是討論嘛)，導致adsense很難決定這個網頁的主要內容是什麼？像在webmasterclub.org這裡常常出現和該頁討論內容風馬牛不相干的google adsense，看過最怪的莫過於出現一個探測水利的公司廣告！
六、當人們訪問一個論壇時，基本上是處於與人互動的情境模式，主要尋求的目的是「人」。但如果是訪問一般內容型的網站，訪問者基本上是處於一種「消費模式」，無論是消費金錢或服務，因此比較容易關注到上面的廣告內容。
而就論壇型的網站來說，不同主題的論壇，adsense的表現也有高下。像Q&A型的論壇，通常會員在此是尋求解答，例如「有人知道哪家主機商最穩定？」，或者「哪家的汽車保養最便宜？」，這樣的論壇的adsense表現可能就比其他以社交、打屁、聊天為主的論壇要好。
另一個觀察則是，同樣具有討論功能的網站，例如部落格，似乎它的adsense點擊率也比論壇要高一些。
當然論壇的價值遠大於看adsense的點擊率。因為論壇本身具有較穩定的訪客基礎和固定流量，因此如果假以時日，論壇的內容夠多，pageviews大到一個程度，就算平均點擊率CTR低於一般內容型網站，但仍然可以創造不錯的收益。而且論壇基本上處於不斷成長的模式，它就像離子噴射引擎般，啟動時的推力遠不如化學燃料的引擎，但它持續穩定的加速度終有一天會超越本來加速很快的普通火箭，而成為目前人類在太空中最快的太空載體。